股市杠杠杆 60米就是深海? 热销90亿包的劲仔深海小鱼被指虚假宣传

记者梳理发现，伴随政策暖风频吹，已有多个省份从推动企业上市转战并购重组，在资本市场进行新的布局。

据悉，高交会自1999年以来已成功举办25届，是国家创新体系的重要组成部分，是我国高新技术领域对外开放的重要窗口和高新技术成果交流交易的重要平台。本届高交会以“科技引领发展，产业融合聚变”为主题，全方位宣传中国与世界高新技术发展趋势。

近日，全球热销90亿包的劲仔深海小鱼身陷“虚假宣传”质疑。

60米就是深海？

近日，有投资者在互动平台质疑劲仔食品虚假宣传，“公司产品劲仔小鱼包装袋上写着深海小鱼，其主要原材料是鳀鱼，鳀鱼生活在温带海洋中上层，并非深海小鱼，产品包装是否存在虚假宣传情形？”

对此，劲仔食品（003000）回应称，“深海鱼”通俗地指区别于淡水鱼而言的生活在较深海域的鱼类资源统称。公司“深海小鱼”产品选用的鳀鱼来自纯净海域。产品不存在虚假宣传。

相关人士认为，判断是否为“深海鱼”，首先需要确认关于“深海”的定义，其次确认鳀鱼所生活的海洋深度。

资料显示，按照鱼类生活的环境（即水域环境）可以把鱼类分为淡水鱼（如日常食用的鲤鱼、鲫鱼、草鱼等）和海水鱼（如秋刀鱼、沙丁鱼、海鳗、带鱼、鳕鱼等），其中生活在海水深500—2000米，甚至于3000米以上的海鱼又被称为深海鱼，如金枪鱼、三文鱼、鲱鱼、鳕鱼、鳗鱼等。

据百度百科，深海一般指的是水深900米以下的海水。在海洋学中，海水通常被分为三层：海洋表层水（水深200米以上）、海洋中深层水（水深200米至700米之间）和海洋深层水（水深900米以下）。深海的环境特点包括高压、底层水流速缓慢、无光等。

而劲仔“深海小鱼”产品选用的鳀鱼通常生活在近海表层水域，属于上层鱼类，多分布在阳光能够到达的浅水区（通常水深少于200米）。

天天消费发现，早在2020年8月劲仔食品官微发布的文章《劲仔深海小鱼的上半生》中提到，“在太平洋的某片纯净海域，在50~60米的深海处，有着一群可爱的小鱼……”。可见，在劲仔食品眼中，50~60米就是深海了。

业内人士直言：“鳀鱼生活在浅海区域，不符合深海鱼的定义，鳀鱼不是深海鱼。至于是否涉及到虚假宣传，需根据情况判定。”《广告法》第二十八条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

对于多数消费者来说，其直观认知中的“深海小鱼”“深海鳀鱼”是来自海洋深处的鱼类，而非浅海区域。但也有消费者认为，“老干妈要有妈吗？老婆饼要有老婆吗？”

业绩增速在放缓

资料显示，劲仔食品集团股份有限公司是一家以中式风味休闲零食研发、生产与销售为核心的现代化食品企业，于2020年9月14日在深交所主板挂牌上市，成为“鱼类零食第一股”。公司聚焦深耕休闲食品，逐步形成“鱼制品、禽类制品、豆制品”三大品类，“深海小鱼、鹌鹑蛋、豆干、肉干、魔芋、素肉”六大产品系列。

财报显示，劲仔食品今年前三季度实现营业收入17.72亿元，同比增长18.65%；归母净利润2.15亿元，同比增长61.2%，超过去年全年的2.10亿元；扣非后归母净利润1.89亿元，同比增长72.89%。

但数据亮眼背后，劲仔食品业绩增速在放缓。

上市第一年即2020年，劲仔食品的营收为9.09亿元，同比增速仅为1.60%。2021年，劲仔食品进入发展快车道。当年至2023年，该公司的营收分别为11.11亿元、14.62亿元和20.66亿元，同比增速分别为22.21%、31.59%、41.26%。

营收快速增长，离不开销售投入助推。2020年，劲仔食品的销售费用只有9569.05万元。2021年，该费用增至1.28亿元，增长33.53%。2022年、2023年，劲仔食品的销售费用继续保持高速增长，分别增至1.56亿元、2.22亿元，增速分别为22.06%、42.49%。

2024年一季度，该公司销售费用为0.71亿元，同比增长36.52%。2024年上半年，销售费用为1.42亿元，同比增加38.03%。今年前三季度，销售费用增至2.21亿元，增速超过29%。劲仔食品在三季报中解释称，这主要是报告期内品牌推广费与电商平台推广服务费增加所致。

劲仔食品的销售费用继续高速增长，但营收增长开始放缓。今年一季度，劲仔食品营收为5.40亿元，增速为23.58%。这一增速相比2023年全年降低近18个百分点，同比2023年一季度68.40%的营收增速更是骤降近45个百分点。今年上半年、前三季度，营收增速分别放缓至22.17%、18.65%。

从营收构成来看，以“劲仔小鱼”为代表的鱼制品，依旧撑起半壁江山，上半年实现营收7.03亿元，同比增长16.64%，占总营收的62.24%。值得注意的是，相比2023年上半年35.01%的营收增速，今年上半年鱼制品增速已经大幅下滑。第二大品类禽类制品实现营收2.58亿元，同比增长51.10%，主要是鹌鹑蛋收入增长所致，但也落后于去年同期155.05%的增速。